Google 搜尋是網站流量的主要來源之一，因此 Google Search Console 是 SEO 必備的工具；相反，Bing 的流量相對較少，部分人或沒有使用 Bing Webmaster Tools 來監察表現。不過其實 Bing Webmaster Tools 亦有一些實用的功能，其中一個就是查看競爭對手的反向連結（backlinks）。
反向連結是甚麼？對 SEO 有何影響？
從其他網站連結至自己網站的連結就是反向連結（Google Search Console 稱為外部連結）。舉個例，巴咍姆特有一篇帖文分享了本網向 Google 提出版權申訴的文章連結，那巴咍姆特的帖文就是本網的反向連結之一。
反向連結的數量對網站有一定的重要。首先，網站可獲得轉介流量（referral traffic）；第二，高品質的反向連結在搜尋引擎的角度，是網站可信性和權威的訊號。
Google 搜尋面世後不久便採用了 PageRank 演算法，而這亦成為 Google 能夠獨樹一幟的原因。PageRank 透過反向連結的質和量來衡量網頁的重要程度。在千禧年初，Google 透過 Google 工具列顯示網頁的 PageRank 分數，但在 2013 年停止。然而這不代表 PageRank 已經引退，事實上 PageRank 演算法已有所改良，並繼續影響 SEO，而隨著 PageRank 值不再公開，人們可再新關注在產出高品質的內容，而非透過操縱 PageRank 來提升排名。現時，如果想了解每個域名的權威度，可免費使用 MOZ 的 Domain Authority Checker 。
在 Google 眼中，每一條反向連結就是對網頁信任的一票，而反向連結來源的權威性愈高，該一票就更為有力（當然，很多網站會使用 nofollow 避免遭到濫用，故不能一概而論）。因此，很多網站都嘗試爭取更多的反向連結，而求提升網站排名。
使用 Bing Webmaster Tools 檢查反向連結步驟
Google Search Console 可以檢查自己網站的反向連結，但不能查看其他網站；而 Bing Webmaster Tools 就容許用戶輸入競爭者網站查看對方的反向連結。
首先在左邊導覽列下方有「反向連結」。
可以看到有「Backlinks For Your Side」和「Backlinks To Any Sites」，選擇後者便能輸入網站查看對方的反向連結。
點擊「新增要比較的網站」，便可輸入網站以作分析。
我們還可以輸入第二網站進行反向連結分析。
報告結果
在 Bing Webmaster Tools 可以看到自己和對方網站的反向連結域名數量和錨點文字數量。
再往下可看到網站反向連結的來源網域。
最後則是反向連結的主要錨點文字。
點擊「檢視詳細報告」後，更可以並列方式看到各網站的反向連結網域數量。
大部分的域名都不具價值，因此需仔細查閱。如看到具價值的域名，可點擊進入查看對方哪些網頁獲得反向連結。例如在這裡，我看到他們獲得 GitHub.io 的反向連結。
點擊進入後，我們便知道對方從 GitHub.io 的哪些網頁獲得反向連結了。
總結
部分人可能會透過建立反向連結（link building）來提升 SEO 效果，但不知從何入手。Bing Webmaster Tools 便提供了一個簡單而免費的渠道，讓用戶了解競爭對手的反向連結的情況，以供參考。
除了建立優質內容供人分享之外，部分人甚至會主動出擊，在線上論壇或其他網誌分享文章。透過 Bing Webmaster Tools，我們便能得知競爭網站選擇哪些網站建立反向連結，從而作出相應部署，例如與目標對象交換連結、在目標平台留言解答問題等。
